劳力士和温布尔登:传统(网球)天堂的比赛

1978年,非官方钟表之王劳力士(劳力士标志中的王冠肯定有助于创造劳力士在我心目中占据的想象宝座)登上球场,成为全英草地网球锦标赛的官方赞助商,更好被称为温布尔登(全英草地网球俱乐部所在的伦敦相当豪华和非常漂亮的地区)。

事实上,1978 年是体育营销的大年,因为那一年也预示着:

  • 推出ESPN,这是一个全新的美国有线频道,旨在展示“所有体育赛事,所有时间”。
  • “体育营销”一词最早是由《广告时代》杂志在 1978 年发表的一篇文章中创造出来的。在那篇文章中,体育营销被描述为“消费者和工业产品和服务营销人员的活动,他们越来越多地将体育作为一种宣传车。”
  • Atari(当时流行的视频游戏和计算机公司)发布了其第一款家庭视频体育游戏:本垒打,这是一款棒球游戏,展示了体育赛事如何进入流行文化和集体意识。此外,雅达利当年最大的投币式视频街机游戏名为Football,它于 1978 年 10 月发布,正好赶上美国 NFL 赛季的开始。

在大型体育赛事仍然在他们的内侧孩子们的鞋子里,虽然显示出巨大的希望 – 并且允许业余爱好者和专业人士一起参加比赛的温布尔登“开放”时代才刚刚十年 – 劳力士曾经拿下陷入相对未知的境地。

我这样说是因为典型地今天,劳力士并不以尝试新事物而闻名。因此,要开始“体育营销”这个仅在同一年创造的术语,可以被认为是激进的、新颖的和值得称赞的。

并且非常成功。

劳力士和温布尔登:传统(网球)天堂的比赛

然而,劳力士本身并没有在 1978 年开始其体育营销计划,而是在这个词甚至还没有为人所知之前。1926 年,劳力士的创始人汉斯·威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)开发了世界上第一只防水手表并获得了专利,并将其命名为蚝式,这是手表行业的第一个运动证明。

同年,他获得了第一位横渡英吉利海峡的女性Mercedes Gleitze的支持。Gleitze 在整个旅程中佩戴劳力士蚝式腕表在十五小时十五分钟内游过了分隔英格兰和法国的水域。

体育营销的原因

劳力士以这种方式拥抱体育营销的原因在情感层面上可能是显而易见的,但无论如何我都会用语言表达出来。

体育超越社会、文化、语言甚至意识形态的障碍。这意味着将自己与体育联系起来的品牌可以接触到拥有共同热情的大量受众,而无需考虑通常的社会政治障碍。

当然,像温布尔登这样的重大体育赛事在电视上播放的收视率很高。在英国和美国,温网通过网络电视转播。当然,今天,网球频道与 ESPN 和任何数量的其他有线体育频道一起增加了人数。

劳力士和温布尔登:传统(网球)天堂的比赛

而这些自然是除了被称为网球运动史上最伟大球员的人:罗杰费德勒。要听费德勒谈论他的一些特殊劳力士时计,请参阅视频:罗杰费德勒解释他的一些特殊劳力士时计。

费德勒自 2001 年以来一直与劳力士合作——但不是连续的,因为他在 2004 年转投莫里斯·拉克鲁瓦 (Maurice Lacroix) 一年,然后返回日内瓦巨人——能够在 ATP 排名第一的位置上吹嘘 300 周,总共 7 周温布尔登单打冠军(他的 17 个大满贯冠军)。

劳力士还支持重要赛事,包括上海劳力士大师赛、蒙特卡洛劳力士大师赛和巴克莱 ATP 世界巡回赛总决赛以及两项大满贯赛事。

在网球的职业巡回赛日历上,一年中有四场比赛比任何其他比赛都重要得多。这些被称为大满贯。如果一名球员在一个日历年内赢得所有四项,他或她就赢得了大满贯。

劳力士和温布尔登:传统(网球)天堂的比赛

很少有玩家能做到这一点。那些取得这一惊人成就的人已经载入史册。这些重要的冠军包括:Don Budge (1938)、Maureen Connolly Brinker (1953)、Rod Laver (1962 和 1969)、Margaret Court (1970) 和Stefanie Graf (1988)。格拉夫也在同年获得了奥运会金牌,此后被称为金满贯。在撰写本文时,如果塞雷娜·威廉姆斯赢得温网和美国公开赛,她仍有机会在 2015 年完成大满贯赛事。

在大满贯赛事——澳大利亚网球公开赛、法网公开赛、温布尔登网球公开赛和美国公开赛——中,温布尔登是最重要的。劳力士是两项大满贯赛事的主要赞助商:澳网和温网。

温布尔登戴冠

是什么让温布尔登成为世界上最重要的网球赛事?

一方面,这是温布尔登的悠久历史:它是世界上最古老的网球锦标赛,可以追溯到 1877 年。这里的获胜者将成为历史的一部分。

另一方面,这是比赛进行的古老而困难的表面。Grass 向这项运动的起源致敬。格拉斯还展示了锦标赛对保持传统的近乎狂热的渴望。

劳力士和温布尔登:传统(网球)天堂的比赛

强大的体育人物

劳力士立即明白了体育界大使(品牌称之为代言人)的重要性和潜力。自1978年进入网球界以来,劳力士一直保持着非常多的网球大使。

其中包括过去的球员,如安迪·罗迪克、郑洁和贾斯汀·海宁——他们非常不同寻常地即使在球场上也总是佩戴劳力士(要了解网球运动员在比赛期间通常对佩戴手表的感受,请阅读Richard Mille RM 27-02对于拉斐尔纳达尔:典型的运动陀飞轮)。

如今,劳力士保留了多位当代网球大使,包括格里戈尔·季米特洛夫、安娜·伊万诺维奇、李娜、胡安·马丁·德尔波特罗、米洛斯·拉奥尼奇、斯隆·斯蒂芬斯、乔-威尔弗里德·特松加、卡罗琳·沃兹尼亚奇和瑞士选手贝琳达·本西奇。

劳力士和温布尔登:传统(网球)天堂的比赛

早在 1978 年,劳力士就对温布尔登的神话了如指掌。而作为一个精心打造自己的品牌,一位大师认出另一位大师并不难。

以这种互惠互利的方式与温布尔登合作,对劳力士来说,本质上是不费吹灰之力的。“劳力士和温布尔登长期以来一直是合作伙伴,这真是太好了,”费德勒继续说道。“它们都是优雅和卓越的完美体现。”

全英草地网球和槌球俱乐部只有两间常设套房:一间供皇室使用,另一间供劳力士在著名的两周内招待客人。也许最能说明问题的是这两个套房在幕后相连,并且共用一个厨房。

一个非常非常好的厨房。

就像草地球场每年需要 10,000 吨种子来维持其可爱的深绿色状态一样,劳力士也是一个常青的装置,在温布尔登双周的典型日子里,无论是球迷还是官方都不想没有。

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